文化直播 让“山西之美”更出彩

“时间好像偏爱山西这片土地”“踏上山西犹如一次溯源之旅，只不过溯的是中华文明之源”……连日来，“东方甄选”山西行直播专场如同一场初夏的盛宴，引人入胜，火爆全网。山西好物、山西非遗、山西地理风光、山西人文历史通过充满文化韵味的直播形式吸引全国网友关注，更是刷屏山西人的朋友圈，有网友惊叹“原来山西这么好”。山西，这片“抓一把泥土便能攥出文明汁液”的古老土地通过直播形式再次迎来高光时刻，实现破圈传播。

山西是中华民族的发祥地之一，被誉为“华夏文明的摇篮”。此次，以“文化直播”为特色的东方甄选走进历史悠久的山西，“碰撞”出了绚烂的火花。东方甄选主播董宇辉用一篇篇“小作文”深情解读山西，吸引了千万网友观看点赞，并对山西这个“宝藏”省份心向往之。在太原古县城搭建的实景直播间里，陈醋、汾酒、沁州黄小米等超百款“山西好物”，一上架就销量飙升。数据显示，截至5月20日，“东方甄选”山西专场的相关短视频播放量突破3亿次。5月20日，直播间全场销售额突破7500万元，订单数超过130万单，其中，山西老陈醋1天卖出10万余桶……有网友留言：“少时离家不知家乡好，如今觉得家乡处处都是宝，今天一共拍了37单，为家乡特产‘剁手’好快乐。”此次“东方甄选”山西行还增设了5天的文旅直播专场，主播们奔赴大同、朔州等地，深度介绍云冈石窟、悬空寺等山西文化瑰宝。

从目前“火出圈”的程度来看，地方特产、非遗展示、文旅知识等多重元素结合的外景直播模式，不仅实现了产品销量的暴增，还带动了山西文化的破圈传播，让“山西之美”通过直播间走进更多人的心中。正如一位网友留言：“除了煤的光环，你会看到一个历史悠久、山川秀丽的锦绣山西正展现在中国大地。”近年来，山西在挖掘文化底蕴、讲好山西故事中持续创新创造，不断出圈出彩。此番“东方甄选”山西行大放异彩，得益于东方甄选作为当下直播顶流的号召力，主播们将底蕴深厚、辉煌灿烂的山西文化娓娓道来，让全国网友感觉买的不只是商品，更是知识文化服务体验。同时，又得力于相关部门、单位、市县的牵头组织、支持配合、借力发力，从前期的采风拍摄到后期的好物精选，再到现场非遗文化的精彩助力，无一不是积众之力。

更值得一提的是山西网友高涨的热情，无论是外景现场、线上直播间，还是微信朋友圈，山西人对家乡炙热的情感通过此次直播得到了空前的发酵和释放。就像一位网友所说：“热爱自己的家乡，却不知道它原来有这么好，几度热泪盈眶。山西人讲不出多么炙热的话语，唯有用浓烈的情感，把热度送上去。”正所谓，积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。

“东方甄选”山西行吸引了互联网巨大的流量，山西的知名度、美誉度和影响力得到了有效提升，这无疑令人欣喜。与此同时，也给我们留下了太多的思考以及时不我待的紧迫感、责任感、使命感。“这一波流量，山西接住了！”这是所有热爱山西的人发出的肺腑之言，既饱含期待，又切中肯綮。诚如斯言，从“网红”到“长红”，由“流量”变“留量”，山西还有大量的功课需要做，亟须从政策、供给、需求等维度持续发力，促进文旅产业提档升级，提升文旅供给质量水平，加快打造国际知名文化旅游目的地。

华夏古文明，山西好风光。山西这枚写满文明密码的树叶正焕发出无限生机，成为越来越多人心中的宝藏之地，期待五湖四海的朋友们了解山西、走进山西、爱上山西。回到山西，就是回到华夏文明最深的记忆里。

陈力方