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从张骞出塞到郑和七下西洋，丝绸之路，作为连接亚欧贸易的桥梁、融汇东西方文明的纽带，书写了壮美而传奇的篇章。“一带一路”国家战略的提出，使得“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”受到极大的关注。西安是古丝绸之路的起点，5月22日，第十九届中国东西部合作与投资贸易洽谈会暨丝绸之路国际博览会(简称“第十九届西洽会暨丝博会”）在西安举办。2015山西品牌中华行西安站活动，也将与“第十九届西洽会暨丝博会”同期举行。
5月20日，山西省商务厅厅长孙跃进，在接受本报记者独家专访时这样说道，“一带一路”压缩了时间与空间，通过便捷的新欧亚大陆桥等通道，全面实现世界的互联互通，山西品牌要走出国门，让世界消费山西产品，就必须要在做好品质的基础上，打造品牌山西，从卖醋到卖店转变，从卖产品到卖文化转变，由产品输出转为品牌输出，提高山西品牌的市场占有率和知名度，只有这样，才能增强山西品牌在国内外的市场竞争力，才能把山西品牌快速推向世界。
A 扬帆新丝路抢抓新机遇记者：为打造黄河金三角经济圈，近年来晋陕两省经贸合作频繁。去年五月，山西品牌中华行，曾经在西安举行过推介活动，这是山西品牌中华行第二次西安推介。同样都是中华行，这次和过去有什么不同呢？
孙跃进：“山西品牌中华行”始于2013年6月。经过两年的实践，山西品牌中华行，已经由一个展示农副土特产品活动扩展到装备、制造业产品加入，由一个商贸促消费活动扩展到商贸旅游文化综合活动，由省商务厅等部门主办上升到省政府主办，由搭台唱戏自主型到建台唱戏合作型，山西品牌中华行活动经受住了时间市场的检验。“山西品牌中华行”两年多的实践，用互联网的话就是从1.0版升级到2.0版。
省委省政府做出了要扩大开放，把扩大开放作为破解山西资源型经济困局的突破口。实现五个新突破，扩大开放首当其冲是招商引资，同时还要加大我们山西的区域经济合作，所以省政府提出了抓住丝绸之路经济带，长江经济带、京津冀一体化，对接中原经济区，融入环渤海。我们山西认识新常态，要有新思路。适应新常态，要有新作为，引领新常态，要有新动力。面对新常态，迎接新挑战，构建新格局，实现新发展。
今年山西品牌中华行选择西安，是为深化合作，巩固成果，让更多山西品牌在西安落地生根。丝绸之路，曾是中西方文明交流、商贸往来的桥梁。随着时代的变迁，这条千年古道被赋予了新的意义。西安是丝绸之路的起点，山西借国家“一带一路”战略，主动融入，可以抢抓机遇，深化与丝绸之路沿线国家的经贸往来、人文交流，从而使山西品牌借台唱戏，借船出海。“第十九届西洽会暨丝博会”，预设30万平方米展示面积，会议主题“共建丝路合作平台，推进区域开放发展”，“一带一路”当主角。活动期间不仅要举行丝绸之路主题展示、东中西部合作展示、“一带一路”黄金发展西部对接会、“一带一路”“新丝路·新起点”对话合作交流会等活动。
今年山西品牌中华行国内七站，下月启动的山西品牌丝路行国外四站，选择的地方都是“一带一路”沿线的重要节点。这次西安之行，山西品牌从参展企业到活动内容和去年相比都有所不同。
从参展规模和参展企业看，今年西安站活动山西展出面积1200平方米，参展、参会企业也比去年有所增加。
从展区设立上看，也与去年不同。今年我们计划设立品牌产品展区。推广山西陈醋、酒、干果、杂粮、特色小吃、家纺用品、保健品、工艺品、非遗产品9大类500余种产品；其次，设立新兴产业展区。推广装备制造、节能环保、新材料等产品；第三，设立山西文化专门展区。以“晋酒、晋醋、晋药、晋艺、晋韵、晋风、晋味”为宣传口号，推广漆彩三晋文化、晋作明式家具、晋作漆艺婚庆和文化家具、晋商关公文化、生肖文化等；进行民歌、民艺、面艺、剪纸等表演；邀请山西名人现场推介山西品牌并鼓励消费者进行体验式消费；第四，设立山西电子商务专门展区。贡天下、易通天下、乐村淘及有关电子商务企业参加，企业开展现场演示促销，消费者现场体验线上购买山西品牌活动。
从活动内容上看，今年和去年也有所不同。今年我们新增了山西品牌融入“一带一路”座谈会、晋陕豫黄河金三角承接产业转移山西专场推介会等内容。展会期间，我们还计划举办“丝绸之路”沿线城市采购商对接会。邀请参加西洽会的“丝绸之路”沿线城市大型零售企业采购商和山西参展企业进行对接洽谈。另外，我们还计划设置“山西品牌产品展区”“山西精品旅游景点展区”和“山西非物质文化遗产展区”，现场进行面艺、非遗、民歌、剪纸鼓乐等民间艺术表演。
B 站在新起点谋划新发展记者：除了在国内开展的山西品牌中华行，山西品牌丝路行下月也将启动。5月8日，在2015年山西品牌中华行和丝路行新闻发布会暨动员会上，您提到重点要拓展两个市场，抢抓国内国际两种资源，打好我们山西这张文化牌。能不能讲具体一些？
孙跃进：李小鹏省长连续三年把山西品牌中华行，写入政府工作报告。并且在今年把山西品牌中华行，作为拉动经济的有利抓手，作为我们经济转型的有利杠杆，同时又把山西品牌中华行进行了延伸。
李省长强调，山西品牌中华行宣传山西，传播了山西文化，提升了山西的影响力，扩大了我们市场的份额，更重要的是用好地上地下两种资源，对接国际国内两个市场，写好煤与非煤两篇文章，用好国内国际两种资源，促进煤向非煤产业的转型，从而实现山西省扩大投资，促改革、调结构、惠民生、促发展。
我们的企业也随着品牌行，不断地开阔了视野，见了世面，转变了观念，提升了理念，不断地随着品牌行一路走来，一路的风风雨雨中，经历了风雨见了彩虹，成长和壮大。“一带一路”内涵丰厚，意义深远。特别是“五通”，即政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通，勾勒出壮美的“一带一路”。“一带一路”的战略构想不仅有利于促进贸易、繁荣经济，也有利于东西方文明的交流与融合，对沿途国家的经济建设、地区繁荣乃至世界的和平发展，都具有重大战略意义。对山西来讲，是一个新的起点，一个新的机遇。我们应站在新起点上，谋划新发展。
拓展两个市场，抢抓国内国际两种资源，就要在扩大开放过程中，扬长避短、趋利避害，扩大开放领域，优化开放结构，提高开放质量，进一步拓展山西对外开放广度和深度。国内国际两个市场，国内国际两种机遇，如何把握，考验部门和企业的智慧。山西品牌中华行立足国内，山西品牌丝路行放眼国外，就可以充分利用“两个市场，两种资源”，实现国际国内市场协调发展、互动发展，通过推介宣传，提升了山西企业的国际竞争力，加快了企业“走出去”的步伐。“鸡蛋不能放在一个篮子里”，山西品牌丝路行，对山西企业来说，是挑战，是机遇。通过活动，企业可以提高市场的开拓能力，提高服务水平，强化管理能力。我们可以主动开拓市场，积极参与丝绸之路，在文化、旅游、教育等多个方面深化交流合作。我们可以强化基础设施的互联互通，发挥山西的优势，让优势产业、技术或装备尽快走出去。
另外，在开拓国外市场的同时，又要巩固成果，深化合作交流，山西品牌中华行国内推介活动，为山西品牌企业提供巨大的发展空间，通过建立山西名特优商品展销中心，可以让山西品牌产品落地生根。坚持内外联动战略，统筹国内、国际两个市场，可以引导、帮助企业提高国内市场占有率，帮助拓展市场。
C 运用新技术带来新思维记者：山西品牌中华行，几乎每站都有电子商务企业参加。今年活动参加的电子商务企业也有所增加。在丝绸之路经济带这个大趋势下，活动准备怎样运用互联网思维，推广创新山西品牌？
孙跃进：5月15日，山西品牌中华行天津站，我们专门举办了一个山西品牌建设工作座谈会。座谈会上，知名专家围绕如何促进山西经济社会发展，如何提高山西品牌的影响力和知名度，以及如何做大做强品牌踊跃发言，提出了很多建设性的意见和建议。我记得会上李光斗先生建议，运用互联网思维来推广创新山西品牌，在未来的品牌行中，要把招商结合起来，一方面抓住消费市场，另一方面去一站城市就要抓住招商。品牌行既是中华行，也是招商会。
互联网思维就是创新思维。互联网思维的核心把产品做到极致，就是跨界打劫，互联网思维不只是简单的炒作，品牌的核心是必须有好的产品，缺乏具有竞争力的产品，炒作得再火也只能火一时。我们山西企业也要运用新技术，坐上互联网的快车，运用新思维，最终实现山西品牌向品牌山西的华丽转身。
把山西品牌变为品牌山西，就必须把山西制造变成中国创造，就必须把山西速度变为中国质量，就必须把山西品牌变为中国品牌，要讲山西故事和山西声音，那么在这个过程中，我们就要树立形象，培育品牌龙头，建立品牌市场。通过“山西品牌中华行”，宣传好产品、打造好市场、建设好物流、走出好路径。
在互联网时代下，新媒体、电子商务等新模式成为了推广品牌的有效手段。互联网时代，对山西是一次新的机遇。基于信息技术给我们带来的技术创新、营销创新、服务创新、管理创新，山西品牌如何能够把目标精准化、形象国际化、品牌明星化、品牌差异化，这里有许多准备工作。山西企业要想在丝绸之路经济带这个大趋势下，融入国际市场，山西企业要想借我们国家扩大开放这一艘巨轮扬帆远航，就要运用互联网思维，推广创新山西品牌。
互联网思维并不简简单单的是基于互联网产品、技术的改革，不是简单地将产品电商化，也不完全是针对某一个企业产品的创新。互联网思维是利用互联网使用者习惯，遵循互联网的社会规则，基于企业产品的本质，使用互联网技术、用极致的态度创新改造产业链的规则，快速形成口碑传播。
互联网时代的最大特征之一就是企业与用户的距离更近，企业和用户可以及时互动，今年山西品牌中华行，就是引导、鼓励企业运用互联网思维，以年轻化的推广方式，推广创新品牌。运用新技术，带来新思维。今年我们会让更多人在参与活动的同时向身边的人进行二次传播，最终让企业花最少的预算换取最大的效益，让山西品牌入脑入心。在丝绸之路经济带这个大趋势下，借互联网思维融入国际市场，今天我们播下扎实的种子，到年底，我们定会收获丰硕的果实。（本报记者 郑书成）
